Roxanna
Roxanna creía que las joyas debían reflejar algo más que belleza: debían reflejar sus valores y proteger la naturaleza.
"Es importante que la conservación del medio ambiente forme parte de nuestro marketing. Forma parte de nuestra esencia y de nuestros valores".
Marca
Roxanna empezó a dedicar una parte de cada Onassis Fine Jewelry a créditos para la biodiversidad e invitó a su comunidad a participar.
Fundada desde México, esto diferenció su negocio, haciendo hincapié en una cadena de suministro inteligente y ética, y en una relación beneficiosa con los países de origen de las piedras preciosas.
PRODUCTO
Roxanna compra créditos de biodiversidad como parte de cada venta de joyas que hace, también se suscribe personalmente, al igual que sus amigos, para devolver algo a la selva.
Ese cambio imprimió responsabilidad a cada pieza, haciendo que sus diseños brillaran por su propósito.
Posicionamiento
Roxanna optó por destacar cómo devuelve a su cadena de suministro de piedras preciosas a través de su relación con Savimbo.
Esta acción concreta convirtió la alta joyería en un poderoso gesto de justicia y conservación, mostrando cómo la elegancia puede proteger los ecosistemas.
